蘋果下個明星式產品何時出現?
【新三才記者王明首發報導】美國科技股之中最為人所矚目的巨擘---蘋果公司,7月21日盤後交易,其股價急遽下挫了7.7%,22日股價收盤較前一日亦下跌了5.5%,重重摔了一跤。蘋果公司日前公佈今年第二季的財務盈餘,從表面上看,雖與美國股市分析師的預期不遠,但此跡象也表明,蘋果所仰賴的最大量產品---iPhone,其業績成長明顯趨緩。
這確實令人感到驚奇,蘋果公司500億美元市值於幾分鐘之內消失無蹤。究竟蘋果公司發生了什麼大問題嗎?
過去一年多,蘋果除了專注在Mac電腦和iPad平板電腦,亦不斷發展新的產品線,如串流音樂(streaming music)和蘋果智能手錶。但近幾季以來,因為智能手機占其總營收的69%,蘋果還是以生產iPhone為主的公司。
雖然蘋果在銷售iPhone方面一帆風順,但現在問題浮現出來,後續新手機上市是否能依舊保持強勁的市場需求。蘋果公司公佈,上一季共售出4,750萬支iPhone。部份樂觀的分析師認為,這個銷售成績已相當接近之前業界所預估的共識。
重點就在這裡。蘋果的第二季業績雖明顯超越去年同期,也只是勉強地跨越,蘋果缺乏以往以強力業績跨越業績門檻的驚喜。換言之,僅僅跨過業績的要求是不夠的,投資人預期的是蘋果能大力地超越它們。
分析師認為,蘋果產品過於專注於iPhone。蘋果執行長庫克(Tim Cook)解釋說,「我們認為,iPhone還是處於比賽的前幾局,而不是比賽的後半段。」但熱愛棒球的球迷都曉得,每一局都可能發生意料不到的狀況,甚至到了最後贏得比賽的最後階段,都有可能發生難以預料的逆轉戰況。
而蘋果每兩年發布新一代的手機,其間還釋出半代機種(4S,5S等)。2012年,蘋果發布了iPhone 5,初始階段銷售量暴增,隨後數季的銷售數據並不理想,甚至到5S公布前亦是如此。三星公司的手機便迅速取得手機操作效率和功能上的優勢,一度拉開與iPhone 5的差距。蘋果的股價當時出現疲軟的跡象。
這次蘋果股價重挫近8%,可能讓蘋果穩步邁向1萬億(兆)美元市值的夢想落空。而關注短期股價走向的投資者而言,更是個警示。投資人不禁問道,是否應耐心等待2016年秋季iPhone7的上市熱潮?還是蘋果在此期間已做好準備,使其不會成為股價週期性起伏的公司?
蘋果公司表示,iPhone銷售速率是同行的3倍高。這確實是一項好消息,但投資人更擔心的是,智能手機的銷售量正在放緩,全球幾個主要市場漸趨飽和。
嚴重的是,iPhone是蘋果最大宗產品,也是唯一可靠的營收來源。上季iPad銷售量下降了18%,是連續第6季下滑。同時,售出約200萬支智能手錶,不及市場分析師預測的300萬支。
從長遠角度觀察,蘋果股價不會直線上漲,中途可能會繞彎路,方能自谷底走出。然而,對於短期投資人而言,本週IBM公司讓人失望的業績公佈,然後微軟的業績也功虧一簣,現在則輪到蘋果,似乎一定程度暗示了景氣趨向。
而位居科技龍頭股的蘋果股價出現大幅波動,敏感的投資人可能已嗅出iPhone銷售量遇瓶頸,並認為整體股市的反彈高點已現,未來要刺激多頭上漲的難度愈來愈高。另一方面,美股邁入牛市已第7個年頭,歐洲及中國的股市上漲乏力,皆是部份投資人改採保守態度的主因之一。
(責任編輯:泰倫思)