「中国人爱尝鲜太善变」 Oreo饼干失宠　关闭上海厂

【新三才综合整理】美国品牌Oreo饼干，在全球累积了相当的知名度，在中国大陆也不例外；但是做为大陆领导品牌的饼干之一，Oreo却传出即将关闭上海的工厂，最主要的原因就是大陆消费者对饮食健康越来越注重，特别是食物中，糖和脂肪的含量！另外也有媒体称，因为大陆人太善变，每天都想尝试新鲜的，所以Oreo才会退烧，越来越没有市场！

饼干广告：「Oreo创意新吃法，赶快来挑战！」

扭它、泡它、舔它、咬它，这是Oreo在对岸的广告，不仅是吃法，口味也求新求变，但仍然没有抓住大陆消费者的心。

大陆媒体：「三年前奥利奥饼干，在上海风光的庆祝100岁生日，而上周其生产商《亿滋国际》却正在关闭上海的一些生产点。」

曾经是大陆的饼干市场上最受欢迎的领导品牌之一，但如今上海的工厂传出即将关闭，生产线也冷冷清清。根据市场调查，其实Oreo在2012年市占率还有将近9%，现在下滑到只剩6%，减少了1/3，Oreo则响应因为没有发展空间，所以逐渐将上海厂的产能转移到苏州。

大陆媒体：「他们认为中国人的口味太善变，不会长期吃一种口味的饼干，而是希望每天都有新花样！」

不但如此，Oreo失宠的原因，还可以看出大陆民众消费习惯的改变。尼尔森最近一份报告就指出，大陆消费者把水果当成是零食的首选，其次是巧克力和坚果，爱喝酸奶的比例也很高，反而在饼干、面包和薯片这些食物的选择上，低于全球标准。

也就是说，大陆消费者越来越要求饮食健康，特别关注糖和脂肪的含量，所以对含有食品添加物的饼干越来越冷感。




(新三才记者金主综合整理)
(责任编辑：香香)