【新三才综合整理】说起金车集团,想必大多数民众都会联想到「MR BROWN」咖啡,但鲜少人知道,金车不只有伯朗咖啡,它所涵盖的营运范围,横跨杀虫剂、清洁用品、饮料、食品加工、酒品、兰花、水产养殖…等等。粗估一年营业额至少上百亿元,资金雄厚,是家坚持不上市、低调的企业集团。
金车集团在1956年,由创办人李添财成立志成企业,从杀虫剂、清洁剂起家,今年刚好满一甲子。李添财小学没毕业,从出生地金瓜石到台北圆环跟着亲戚卖面,后来面摊收了,那年他18岁,就与几位兄弟们凑钱一起创业,推出「喷效杀虫剂」、「灭飞蚊香」,那时几乎家家户户都有喷效、灭飞,后来再推出「白博士清洁剂」系列等,至今仍是市场的知名品牌。
不过,李添财观察到杀虫剂、清洁剂的发展有限,在1979年以2,000万元成立金车公司,跨入饮料事业,设中坜厂,首推麦根沙士,然而叫好不叫座,头几年经营颇为辛苦,一直到1982年,金车推出致胜的罐装「伯朗咖啡」一炮而红,无论是在名字、广告营销,或是口味上,均成功掌握了消费者的需求,成了金车逆转胜的关键年。
金车表示,取名MR BROWN,是因为当时喝咖啡不流行,咖啡具西方味,且希望营造是舶来品的感觉,员工集思广义,想到英文教科书上都有念到「THIS IS BROWN」,好记又好叫,于是伯朗咖啡就诞生了。
在伯朗咖啡大红后,金车开始进入其它领域,1988年在宜兰养殖兰花,得到多项比赛冠军,且兰花苗外销全世界;1992年跨入冷冻面、快餐粥,在平镇设厂,厂房逾20公顷;1996年更在宜兰员山设厂,生产波尔天然水、波尔茶系列、健酪乳酸饮料、噶玛兰天然水,同年进入养殖鲜虾、香鱼的领域,白虾年产量可以达到110吨之多;1999年开始造林,成立金车宜兰头城生态造林园区,位于头城外澳的山头,占地83公顷,伯朗城堡咖啡馆驻立山头,可以远眺龟山岛。
2006年,金车更大胆地介入酿酒事业,宜兰噶玛兰威士忌酒厂,成为宜兰地标,生产的酒品也拿到多项国际冠军酒的殊荣,为国之光。金车宜兰酒厂、中坜咖啡厂,均是观光工厂,每年吸引大批观光客到访参观,去年宜兰酒厂就有80万人到访。
金车在不同领域,打开品牌知名度,摸索出自己的一套管理模式,似乎天生就有赢的DNA,对此,李添财还是一贯谦逊态度,再三地说「我们只是小公司、小公司啦,但,既然做了,就要做到好,不会收掉任何品牌。」
(新三才记者金主综合整理)
(责任编辑:香香)