香香
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【新三才综合整理】说起金车集团，想必大多数民众都会联想到「MR BROWN」咖啡，但鲜少人知道，金车不只有伯朗咖啡，它所涵盖的营运范围，横跨杀虫剂、清洁用品、饮料、食品加工、酒品、兰花、水产养殖…等等。粗估一年营业额至少上百亿元，资金雄厚，是家坚持不上市、低调的企业集团。
金车集团在1956年，由创办人李添财成立志成企业，从杀虫剂、清洁剂起家，今年刚好满一甲子。李添财小学没毕业，从出生地金瓜石到台北圆环跟着亲戚卖面，后来面摊收了，那年他18岁，就与几位兄弟们凑钱一起创业，推出「喷效杀虫剂」、「灭飞蚊香」，那时几乎家家户户都有喷效、灭飞，后来再推出「白博士清洁剂」系列等，至今仍是市场的知名品牌。
不过，李添财观察到杀虫剂、清洁剂的发展有限，在1979年以2,000万元成立金车公司，跨入饮料事业，设中坜厂，首推麦根沙士，然而叫好不叫座，头几年经营颇为辛苦，一直到1982年，金车推出致胜的罐装「伯朗咖啡」一炮而红，无论是在名字、广告营销，或是口味上，均成功掌握了消费者的需求，成了金车逆转胜的关键年。
金车表示，取名MR BROWN，是因为当时喝咖啡不流行，咖啡具西方味，且希望营造是舶来品的感觉，员工集思广义，想到英文教科书上都有念到「THIS IS BROWN」，好记又好叫，于是伯朗咖啡就诞生了。
在伯朗咖啡大红后，金车开始进入其它领域，1988年在宜兰养殖兰花，得到多项比赛冠军，且兰花苗外销全世界；1992年跨入冷冻面、快餐粥，在平镇设厂，厂房逾20公顷；1996年更在宜兰员山设厂，生产波尔天然水、波尔茶系列、健酪乳酸饮料、噶玛兰天然水，同年进入养殖鲜虾、香鱼的领域，白虾年产量可以达到110吨之多；1999年开始造林，成立金车宜兰头城生态造林园区，位于头城外澳的山头，占地83公顷，伯朗城堡咖啡馆驻立山头，可以远眺龟山岛。
2006年，金车更大胆地介入酿酒事业，宜兰噶玛兰威士忌酒厂，成为宜兰地标，生产的酒品也拿到多项国际冠军酒的殊荣，为国之光。金车宜兰酒厂、中坜咖啡厂，均是观光工厂，每年吸引大批观光客到访参观，去年宜兰酒厂就有80万人到访。
金车在不同领域，打开品牌知名度，摸索出自己的一套管理模式，似乎天生就有赢的DNA，对此，李添财还是一贯谦逊态度，再三地说「我们只是小公司、小公司啦，但，既然做了，就要做到好，不会收掉任何品牌。」
(新三才记者金主综合整理)
(责任编辑：香香)
