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2025年8月30日 星期六

时事万象两岸三地

奢侈品國內外價差大 誰是冤大頭?

張均威

2016年11月6日

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張均威

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2016年11月6日

張均威

2016年11月6日

張均威

奢侈品在中國和海外差價太大,這真的是國外大牌們在中國“坐地起價”,還是背後有什麼因素抬漲了價格。在此對比了三個熱門品牌的包袋,從中挖掘它們背後影響定價的種種因素。

路易威登(Louis Vuitton)Capucines大號手袋

國內官網價格:40500/人民幣

海外官網價格:3900/歐元(約32472/人民幣)

差價:約8028元/人民幣

博柏利(Burberry)Prorsum系列心形印花皮質小克拉什手袋

國內官網價格:12250/人民幣

海外官網價格:875/英鎊(約8595/人民幣)

差價:約3655元/人民幣

蔻馳(COACH)MADISON麥迪遜系列小號皺褶織紋皮革MADELINE E/W手提包

國內官網價格:5850/人民幣

海外官網價格:458/美元(約2791/人民幣)

差價:約3059/人民幣

以上海外價格屬正價,未算平時折扣。按此價格對比,差價在3000到9000之間,確實是不小的距離。如果碰到折扣,差距超過50%也是經常出現的情況。而據此前商務部的調查,手錶、箱包、服裝等20種品牌高檔消費品,海內外的差價,國內市場比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。近年來,國內奢侈品牌與境外的明顯價差,已經逐步把國人的此類消費推向境外。那麼,到底是什麼原因導致了這種情況的發生?

具體說來,首先,國人非理性消費的心理。根據對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心數據顯示,國地奢侈品消費支出比例過大,西方國家奢侈品消費支出占收入的比例通常不超過4%,而中國這一百分比卻為約20%。中國的奢侈品消費屬炫耀消費,從而推高了奢侈品在中國的價格。

此外,內銷政策不完善。雖然中國有大量加工貿易在大陸製造,比如一些高檔服裝,但是按照現行政策,這些產品在中國加工以後必須出口,而不能在中國市場銷售。

還有就是綜合進口稅率較高。由於綜合稅費高和渠道等方面原因,海外許多中低檔產品進入大陸市場後,往往搖身一變,成為價格高昂的“奢侈品”。這也是導致奢侈品在中國貴价的最主要原因。所以,在歐洲、北美、香港等地,一樣的產品,售價要比大陸便宜30%至70%。

(责任编辑:文恩)

(文章来源:网络转载)

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